有一种“毛片儿”，上点年纪的都见过，大多在孩提时代就玩过、集攒过。七八十年前，它曾风靡全国，成为人们街头巷尾的谈资。啥？谁这么大胆？

各位，看到题目您千万别想歪了~

咱正在说的，不是现在通常意义上的低俗之物，而是一种可高大上的艺术品呢，大名叫做“烟画”。

我不吸烟，但在早年却收集了不少香烟画片。此物在目前恐已无人再集，因为近数十年来，香烟内再不存放画片，随烟赠送的了。

在早年，此物甚为普遍，每盒烟内必附画片一张，其中再分有奖、无奖两类。画片内容，无所不有，……谚语、野史、民间传说、历史人场、笔记小说等等。

——著名文坛掌故史家郑逸梅

郑逸梅

烟画，也叫“香烟牌子”、“毛片儿”，“花纸”等，是旧日香烟包内所附赠的一种小画片。一面印着风景、人物之类的图画，另一面，则印着香烟广告或是对前面图画的说明等文字。

在中国，因地域不同对它的称谓各异。北方一般称之为“洋画”，是因为它来自西洋的缘故。天津一带称之为“毛片儿”，因为最初的画片上，印的多是“西女洋汉”，天津人旧时谑称洋人为“毛子”。

广东人称之为“野人头”，大概源自旧日对画上西人肖像的一种谑称。因不习惯看到金发碧眼、凹眼凸鼻的外国人，就泛称“野人”了。

颐和园玉带桥（1920年，英美烟草公司出品）

烟画是美国人发明的。1875年，美国里士满的“阿伦-金特”公司开始生产五枝、十枝一包的纸卷香烟。为了解决包装松软的问题，金特公司把一枚枚印有彩色图画的硬纸片放入烟包内，可以使烟包挺括，香烟不易折断。

顾客一边吸烟，一边欣赏美丽的画片，这在印刷品尚不普及的时代，也是件十分愉快的事情。

颐和园石舫（1924年，英美烟草公司出品）

1886年，卷烟传进中国并很快普及。在利润的驱使下，英国、美国、日本争先恐后地在沪建厂生产香烟。为了推销产品，他们大量印制各种精美的宣传品，拉拢烟民，争夺市场。在设计香烟画片上更是绞尽了脑汁。

为了推销产品，他们大量印制各种精美的宣传品，拉拢烟民，争夺市场。 起先，人们对这些印有“西女洋汉”的小画片并不感兴趣。

北京碧云寺（1934年，启东烟草股份有限公司出品）

但是1898年，日本兄弟商会社为了促销他们的“孔雀”和“云龙”牌香烟，开始在烟画上印制国人喜闻乐见的“东方风情”和“华夏风光”。

此举得到消费者的欢迎，也开创了西洋烟画中国化的先河。人们也开始饶有兴趣地欣赏它，评价它，收藏它。

云冈西方群（1924年，英美烟草公司出品） 

彼时，民间传流着这样一句话：“凡是烟包中没有烟画的香烟，多是冒牌假货。”也就是说，没有烟画的香烟就不好销售了。

1902年，美国烟草公司与英国帝国烟草公司联合，成立了国际垄断性质的英美烟草公司；随着中国民族烟草工业的崛起，广东南洋兄弟烟草公司也于1905年成立；加之其他百十家小烟厂的参与，在中国土地上展开了一场旷日持久的烟草大战。

作为商战的宣传尖兵——烟画，承担着争夺市场的重任。当年，享誉一时的大画家吴友如、胡伯翔等人也都跻身其间，创作了无数精美的烟画作品。

江苏蒲塘桥（1920年，英美烟草公司出品）

为达到“瞩目”的效果，烟画的正面必然要印上“最吸引人”的内容。上至天文地理、物产科技，下至中外古今、民俗风物、市井世相，文学典籍、体育运动、政治时事、奇花异卉、飞禽走兽等内容，烟画也都尽纳其中。

集在一起，可以称得上“是一部小中见大的百科全书”。中国的俗语民谚，自然是烟商们特别关注的题材。

二十世纪上半叶，小小的烟画曾风靡一时，与邮票、钱币并行，成为世界三大收藏品之一。

南京夫子庙（1932年，南洋兄弟烟草公司出品）

烟画最初为了推销香烟而生，却反成主角，备受追捧。不管抽不抽烟，许多人都爱上了烟画收藏。一时间，不仅有香烟公司专门生产烟画收藏夹，还出现了烟画交易市场。

剧作家翁偶虹这样回忆小时候的烟画收藏盛景：

“三四点钟，宣武门一带就热闹起来了，换烟画的，卖烟画的，都低着脑袋，凑在一起。”

普陀太子塔（1904年，日本村井兄弟商会社出品）

这些作品，大多是采用石印技术印制的，人工分色制版、人工调色印制。

乍一看来并不感到特别神奇，而当你把它放在放大镜下观看时会大吃一惊，画面几乎都是由密密麻麻的不同色点、色块组成，有一种光色交融的奇特而又逼真的效果，俨然是一帧“点彩派”的作品。

这也正是石印烟画的迷人之处。一些在烟画上曾被为著名古迹推崇宣传的景点和建筑物，由于多种原因如今已不存在，而且消失得无影无踪了。唯有这些老画片，依然展现着它们昔日的风采。

福州迎恩桥（1920年，英美烟草公司出品）

作为俗文化的一种，烟画曾给人们留下深刻的印象。

然而，随着岁月的流逝和近半个世纪的社会变迁，这些烟画早已退出了历史舞台，几乎成了被人遗忘之物。